HAVAS

Le groupe Havas a fait du développement durable un des piliers de sa stratégie actuelle et de son avenir, pour quatre raisons concrètes :

1 — Havas favorise le partage

Chez Havas, nous sommes fiers de constituer un réseau dynamique de professionnels créatifs et rigoureux, très conscients de l’environnement physique et social dans lequel nous opérons et auquel nous contribuons.

Une équipe soudée dans un esprit de communauté, de coopération et de partage. Nous pensons qu’il ne peut y avoir de communication sans partage, car la communication est partage au sens premier, et cette notion détermine notre vision du métier. Il est dans nos gènes de partager les défi s que pose l’environnement social et naturel, et le développement durable est le premier de ces défi s : il est ainsi devenu l’une de nos grandes priorités.

2 — C’est plus qu’une tendance

Nous sommes convaincus que le développement durable n’est pas un simple engouement ou une tendance passagère.

Même la conjoncture actuelle ne peut en faire oublier l’importance. Depuis la révolution industrielle, nous avons été obsédés par la notion d’expansion matérielle à tout prix, tout en étant convaincus que tout progrès impliquait un éloignement ascendant de la nature. Aujourd’hui, il nous faut ré apprivoiser les innombrables écosystèmes qui nous entourent, et accepter que la nature et l’environnement constituent la limite ultime au progrès. Grâce à l’évolution de la science et de l’humanité, nous pouvons maintenant aspirer à une croissance économique en harmonie avec les ressources naturelles. Nos propres études sur le comportement des consommateurs montrent, sur quasiment tous les marchés, une adhésion unanime à cette philosophie de vie. C’est un fait indéniable.

3 — Essentiel pour le consommateur

Nous pensons que le développement durable représente la plus grande des opportunités pour les entreprises qui savent anticiper. Nous faisons régulièrement des études de pointe sur le marché qui montrent que les consommateurs aspirent fortement aux produits et marques durables, et accordent leur préférence aux entreprises pionnières en matière sociale et environnementale.

4 — Essentiel pour l’annonceur

Par conséquent, nous reconnaissons l’importance capitale du développement durable pour nos clients et pour l’ensemble des acteurs économiques.

Dans tous les secteurs, soit les clients ont déjà impulsé des changements réels au nom du développement durable, soit ils subissent de plus en plus de pression pour s’y engager. Et avec eux, tous leurs partenaires de la chaîne logistique, agences de communication comprises. À notre avis, le développement durable devient rapidement l’une des caractéristiques déterminantes des entreprises : celles qui ne s’adapteront pas sont vouées à l’échec. Havas a déjà lancé de nombreuses initiatives au niveau local, ce que nous considérons comme un puissant vecteur de participation véritablement adapté aux communautés et aux sociétés dans lesquelles nous opérons. Nous ne croyons pas à une approche unique au développement durable. Nous savons également que le chemin est long, pour chacun d’entre nous.

En tant que groupe, nous devons continuer à donner l’exemple et fixer des objectifs plus ambitieux pour l’ensemble du secteur.

Du point de vue commercial, nous continuerons à aider nos clients à comprendre l’importance de messages authentiques et irréfutables sur le développement durable. Nous continuerons à les préserver des dangers du greenwashing et serons là, avec nos propres outils, pour les conseiller sur les répercussions sociales et environnementales de leurs campagnes de communication afin d’intégrer tous ces aspects dans le process décisionnel. Mais nous allons plus loin.

Être responsable, pour nous, signifie que les campagnes de communication créées et diffusées pour nos clients ont un impact bénéfique sur les êtres humains et offrent davantage de possibilités aux consommateurs.

Dans un monde connecté où le monologue imposé s’efface devant le dialogue proposé, où la co-création et la collaboration l’emportent, nous nous devons de faire un travail non seulement informatif, mais également enrichissant. Car seules les communications utiles nous permettront de nourrir – et non d’appauvrir - le capital social, humain et intellectuel des consommateurs du monde, et d’offrir à nos clients des produits et services véritablement pérennes. Il est impératif que notre Groupe soit bien coordonné et intégré, et que les compétences et savoirs experts soient partagés par toute notre organisation. Pour y parvenir, nous avons créé un Comité du développement durable, dont les membres proviennent de tout notre Groupe et de tous nos marchés, coordonnant ainsi les initiatives et engagements de tous les dirigeants et entités du Groupe. Par conséquent, nous lançons des actions auprès de toutes nos équipes, pour les sensibiliser non seulement aux défis posés, mais également aux opportunités offertes. Selon nous, ce n’est pas en ajoutant davantage de gestes ou actions pour l’environnement que l’on progressera, mais c’est en intégrant complètement le développement durable dans la réflexion de notre Groupe, et surtout, dans l’esprit de tous les consommateurs.

Fernando Rodés Vilà