HAVAS

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CARTE D’IDENTITÉ

Signe particulier : obsédé par la créativité.

Chiffres clés :
75 : nombre de pays où Euro RSCG est présent
233 : nombre d’agences dans le monde
11 000 : nombre de collaborateurs
6 : nombre d’entités opérationnelles (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient, Amérique latine)
62 % : part d’Euro RSCG dans le revenu 2007 du Groupe Havas

Les succès futurs du réseau d’agences Euro RSCG s’appuient sur une stratégie de développement d’un réseau mondial et créatif, doté d’une culture entrepreneuriale et d’offres intégrées, notamment avec le Digital au coeur des agences. C’est ce positionnement innovant qui a valu à Euro RSCG en 2007 de connaître une année de forte croissance.
En 2007 Euro RSCG a également développé l’approche Future First pour apporter aux clients le meilleur de l’expertise. Ce positionnement innovant permet à Euro RSCG de construire sa croissance et d’accélérer sa stratégie de développement.

Modèle et métiers du futur
Le secteur de la communication vit une époque fascinante. De grandes agences perdent de grands clients parce qu’elles ne créent plus de grandes idées. De petites agences créatives obtiennent de gros budgets, mais n’ont pas la dimension internationale pour les accompagner. Les agences uniquement spécialisées dans le numérique ne comprennent pas véritablement les marques, tandis que les agences plus traditionnelles ne comprennent pas le digital ou, pire encore, l’isolent dans un silo. Or, le modèle unique d’Euro RSCG est fondé sur la dimension mondiale et la créativité, mais surtout avec le digital placé au coeur des activités. C’est le positionnement d’Euro RSCG qui, non seulement, est unique dans ce secteur, mais également, a permis de faire de 2007 une autre année de succès.

L’année dernière, le réseau a adopté les Creative Business Idea^® : "Future First". Chez Euro RSCG une meilleure compréhension du futur des consommateurs, des marques, des médias et des catégories de métier des clients, peut les aider à obtenir une croissance plus soutenue. Ce qui, à son tour, garantira une plus grande croissance du réseau. Les études Brand Momentum offrent une meilleure compréhension de l’évolution de la trajectoire des marques. Avec l’outil unique de sémiotique, Decipher, Euro RSCG peut décoder les tendances émergentes dans les différentes catégories. Ces outils ont été utilisés en 2007 pour développer l’activité auprès de clients existants, et pour conquérir de nouveaux clients importants.

En 2007, Euro RSCG a établi un système de partage des idées les plus avancées sur des questions fondamentales le Knowledge Exchange. Trois études essentielles ont été publiées : "Le futur de l’alimentation", "Le futur du luxe", et "Le futur des générations". Des équipes de leadership, qui étudient en permanence les catégories individuelles pour anticiper les tendances émergentes, ont aussi été mises en place. Enfin, l’algorithme Prosumer permet de comprendre l’avenir des consommateurs. Prosumer a fait ses preuves dans l’un des marchés les plus porteurs cette année. Euro RSCG Inde a pu avec l’aide de Prosumer prédire le succès ou l’échec de grands films de Bollywood, avec un étonnant taux de réussite de 87 %. Les clients d’aujourd’hui veulent de grandes idées qui alimentent la croissance, des idées dont l’impact peut se mesurer. Dans un marché devenu plus concurrentiel avec de petites agences très créatives, des agences digitales et des consultants en marketing qui cherchent tous à inventer de grandes idées, ces outils et études sont des avantages concurrentiels inégalés. Au niveau macro économique, alors que le rôle d’agence de communication se transforme en fournisseur de contenu, tout le monde pénètre sur le marché des idées et du contenu, du simple bloggeur ou réalisateur de vidéos aux grandes entreprises d’entertainment. Dans cette concurrence élargie, l’importance croissante des idées dans le monde des affaires constitue à la fois un défi et un avantage, tant pour l’industrie que pour le réseau d’agences intégrées de dimension mondiale d’Euro RSCG.

En 2007, Euro RSCG a remporté de magnifiques nouveaux budgets internationaux couvrant plus de 3 pays. Le budget total de Reckitt Benckiser a été remporté, ainsi qu’un développement du budget de Sanofi-Aventis et de celui de Kraft. Les équipes d’Euro RSCG ont également gagné le budget mondial des Hôtels Hyatt et surtout d'Exxon Mobil, l’une des premières entreprises mondiales.

Régions du futur
Euro RSCG a redynamisé le management de régions clés pour le futur, en Amérique latine et en Asie. Ricardo Monteiro est devenu le CEO de la région Amérique latine qui affiche en 2007 une de ses meilleures performances financières avec une croissance à deux chiffres, et un bilan créatif inégalé sur tout le continent. En Asie-Pacifique, George Gallate est devenu le nouveau CEO, et Matt Donovan a été nommé Directeur Général de la stratégie. Sous leur houlette, l’Asie s’est considérablement renforcée. Le taux de croissance à deux chiffres est le plus fort de toutes les régions.
De plus, pour s’assurer que les grandes décisions stratégiques sur le futur des activités soient prises dans une perspective véritablement globale, Richard Tan, CEO de Chine, et Suman Srivastava, notre nouveau CEO indien, ont rejoint le Worldwide Executive Committee, comité exécutif mondial d’Euro RSCG.

Talents
Chez Euro RSCG règne la conviction que les idées font la différence par rapport à la concurrence, et que les grandes idées produisent des meilleurs résultats et une croissance supérieure pour les clients. Ce sont les meilleurs collaborateurs qui produisent les meilleures idées. C’est pourquoi Euro RSCG veut attirer un nombre inégalé des meilleurs talents du monde de la publicité tels que Esther Lee, jusqu’ici Directrice Mondiale de la Créativité chez Coca-Cola, devenue le nouveau CEO pour l’Amérique du Nord. Jeff Brooks a été nommé CEO de 4D à New York. En quelques mois, il a remporté 13 nouveaux budgets et a été promu à la co-présidence de l’agence de New York, avec Andrew Benett, le Directeur mondial de la Stratégie. En 2007, Euro RSCG a poursuivi la chasse aux stars de la création. Mark Hunter, l’homme de la fabuleuse campagne “Joga Bonito” de la Coupe du Monde de Football de 2006, a quitté ses fonctions chez Wieden + Kennedy d’Amsterdam pour devenir le Directeur Créatif Exécutif de l’agence Euro RSCG de Londres, à la fi n avril. German Silva a, quant à lui, rejoint Euro RSCG en Espagne. Eddie Wong, le créatif le plus récompensé de Chine, entré l’an dernier dans le Groupe comme Directeur Créatif Exécutif pour l’ensemble de la Chine, a recruté Tif Wu, 4^e créatif le plus récompensé d’Asie.
Euro RSCG compte les femmes les plus talentueuses, non seulement dans ses agences, mais aussi aux plus hautes fonctions. C’est, tout simplement, en dépassant tous les préjugés et en supprimant le plafond de verre que notre réseau attirera tous les dirigeants de demain. Ce sont ainsi des femmes qui dirigent les trois plus importantes régions, l’Amérique du Nord, la France et le Royaume-Uni (respectivement Esther Lee, Mercedes Erra, Kate Robertson). Mercedes Erra est également Vice-Présidente mondiale. Donna Murphy est Directrice mondiale d’Euro RSCG Life. À New York, ce sont également trois femmes, Alicia Johnson, Annette Stover, Vanessa DiFebo qui exercent les fonctions de Directeur créatif exécutif, Directeur Général et de Directeur des Services Client. Murielle Fagnoni est Co-Présidente d’Euro RSCG BETC en France, et Lisa Sepulveda est CEO d’Euro RSCG Worldwide PR. En 2007, le poste de Directeur de la communication a été confié à Mary Perhach.

Gouvernement d’entreprise
• David Jones, Global Chief Executive Officer d'Euro RSCG Worldwide,
• Mercedes Erra, Co-Présidente Exécutif (également Présidente d'Euro RSCG France et de BETC Euro RSCG),
• Stéphane Fouks, Co-Président Exécutif (également CEO d'Euro RSCG France),
• Rémi Babinet, Directeur de la Création (également Président et Directeur de la Création de BETC Euro RSCG)

Récompenses
En 2007, Euro RSCG s’est vu décerner le titre d’“Agence mondiale de l’année 2006” à la fois par Advertising Age et Campaign venant couronner les succès de 2006. Et 2007 s’est achevée avec le titre de l’“Agence européenne de l’année” pour Euro RSCG. Advertising Age a également attribué à Euro RSCG la première place mondiale pour le nombre de clients internationaux.