HAVAS

En 2011, Havas Worldwide confirme sa position de leader en matière de digital et de médias sociaux et continue de développer et prouver son expertise :

• Socialistic, agence de création de contenu et de technologies, a été lancée à New York. Elle est spécialisée dans le développement d’applications et de produits pour les mobiles, les médias sociaux, la diffusion et la mobilisation des communautés ;

• Arnold a ouvert un laboratoire de médias sociaux ;

• Euro RSCG Londres a créé The Cupola Lab, qui propose aux clients un suivi des médias sociaux à la pointe de la technologie et la capacité de répondre instantanément aux commentaires sur tous les canaux des médias sociaux ;

• Euro RSCG a fait figure de pionnier avec sa publicité pour Volvo, la première sous forme de bannière extensible sur YouTube incluant une expérience de réalité augmentée. Le réseau a aidé Peugeot à créer
son tout premier service après-vente via Twitter et a permis à Dos Equis de devenir la première marque de bière à dépasser le million de “J’aime” sur Facebook ;

• la stratégie médias sociaux déployée pour Evian a permis à la campagne “Roller Babies” d’être visionnée près de 200 millions de fois sur YouTube cette année, ce qui lui a valu une place dans le Livre Guinness des records mondiaux en tant que contenu commercial le plus vu de l’histoire ;

• Euro RSCG est à présent l’agence de référence de plus de 50 clients et marques, parmi lesquelles Peugeot, IBM, Unilever, Tesco, Volvo, Dos Equis, Pernod Ricard, EDF, Reckitt Benckiser, Sanofi, Sony, Sony Playstation, Groupon, Evian, Barilla, Disney, Orange, Sears, GSK, easyJet, SAP, Diageo, Microsoft, Citibank, Danone, Claro, Air France, Pfizer, Canal+, Lacoste, Motorola, Charles Schwab, Ben & Jerry’s,
Havaianas, Method, Yahoo!, Western Union, Jacob’s Creek et Kraft Foods. Le réseau accompagne ces clients dans leur développement international mais aussi dans leurs activités médias sociaux ;

• David Jones est le seul CEO d’un groupe de communication à faire partie du comité clients de Facebook avec d’autres spécialistes du marketing tels que Diageo, Coca-Cola et Unilever. Son rôle est de conseiller le réseau social sur l’exploitation de sa plateforme au service des marques.

Le réseau mondial

En début d’année, la créativité d’Euro RSCG a notamment été reconnue pour la campagne publicitaire “Le Placard” conçue pour Canal+. Cette dernière a été la campagne la plus récompensée dans le monde et occupe les premières places du Gunn Report. À ce succès créatif s’est ajouté le succès commercial grâce au gain de clients prestigieux tels que : Dell, Unilever, Dove Déodorants & VO5, Sony PlayStation, Sanofi Aventis, Durex, Pernod Ricard, Pfizer, Johnson & Johnson et Coty.

Ce qui différencie Havas Worldwide de ses pairs est sans doute l’engagement constant de ses agences à accompagner leurs clients dans leur croissance en utilisant la créativité pour engendrer des changements positifs dans le monde. Cette approche prend en compte les nouvelles exigences du consommateur qui attend des grandes entreprises qu’elles n’aient plus comme seul objectif le profit. Cette stratégie s’est concrétisée avec la création des Social Business Idea™, un concept qui a été présenté dans Who Cares Wins: Why Good Business is Better Business, ouvrage qui a été soutenu, entre autres, par le premier ministre britannique David Cameron, le PDG d’Unilever Paul Polman, le PDG de Heineken Jean-François van Boxmeer, la directrice mondiale de l’exploitation de Facebook Sheryl Sandberg et l’archevêque Desmond Tutu. Havas Worldwide a demontré son propre engagement vis-à-vis de la responsabilité sociale en créant la plateforme mondiale One Young World, dont la deuxième édition s’est tenue à Zurich en septembre 2011. 250 entreprises, dont Accenture, Barclays, Google, HP, Puma, PWC et Unilever, ont adheré en envoyant leurs meilleurs jeunes talents au forum. Plus de 1 300 délégués de plus de 170 pays – le plus grand nombre de pays réunis dans un événement autre que les Jeux Olympiques – ont échangé et débattu avec 40 conseillers de renommée internationale qui ont donné de leur temps gratuitement. Cet événement a été le premier à être entièrement retransmis en direct sur Facebook et a figuré parmi le top “tendances” de Twitter.

Talents

L’année dernière, Havas Worldwide s’est beaucoup investi dans la constitution d’une équipe diversifiée, compétente et du plus haut niveau. Attirer et retenir les meilleurs talents du secteur reste un objectif
primordial d’Euro RSCG et d’Arnold Worldwide.

Cette année, quelques-uns des talents les plus reconnus ont rejoint le réseau : Guy Hayward, Neil Dawson et Matthew Charlton chez BETC London, Lee Garfinkel et Tom Morton chez Euro RSCG New York, Matt Howell, Dave Dugan et Elliot Seaborn chez Arnold Worldwide et Alasdair Graham, qui est le nouveau directeur mondial de la création du compte Reckitt Benckiser. Claire Adams est devenue directrice des médias sociaux et du Cupola Lab d’Euro RSCG à Londres. Michael Olaye, de U-Dox, est
devenu directeur technique, Piyush Pankaj, directeur de la recherche et André Moreira, ancien directeur de la création d’Albion, a pris le poste de directeur des arts. Colleen DeCourcy, ex-responsable mondiale du numérique chez TBWA, a été embauchée pour lancer Socialistic, et Justin Crawford, venant d’Organic, pour en être le directeur de la création. Allyson Witherspoon a été nommée directrice mondiale pour la marque Volvo à New York. Jason Jercinovic, anciennement responsable de Nike
chez RG/A, est le nouveau président d’Euro RSCG 4D New York et Christian Johansen d’Ogilvy New York a rejoint Euro RSCG 4D Amsterdam en tant que Directeur Général.

Arnold Worldwide et l’Association américaine des agences de publicité (AAAA) se sont associés pour mener la plus vaste enquête sur les talents jamais réalisée dans le secteur. Il s’agit de la première étape pour Arnold dans son projet de réforme de la gestion des talents dans l’industrie de la communication. Arnold a exprimé cet engagement au Festival International de la Publicité à Cannes, où Andrew Benett, CEO d’Arnold Worldwide et directeur de la stratégie de Havas Worldwide, a présidé
un séminaire sur le sujet avec un panel de cinq dirigeants de Citigroup, Heineken, McKinsey & Company, Spencer Stuart et Unilever.

Les acquisitions réalisées tout au long de l’année ont enrichi le réseau de nouveaux talents : Host, la plus grande agence indépendante en Australie, ou Porda, une des premières agences chinoises de relations publiques financières, tout comme les investissements dans des start-up telles que Camp+King lancée à San Francisco ou l’agence Eightytwenty lancée à Dublin et qui a depuis été nommée agence de référence mondiale en digital et en publicité hors média pour Strongbow de Heineken.

Arnold Worldwide

Arnold Worldwide est un microréseau international qui opère au sein de la division Havas Worldwide. Arnold apporte à ses clients une expertise prouvée en termes de créativité, de stratégie et d’intégration sur toute la gamme des canaux de communication – publicité, digital, promotions, marketing direct, design et brand content. En 2011, sous l’impulsion de son CEO Andrew Benett, Arnold a connu une très forte croissance de ses revenus et plusieurs conquêtes de nouveaux clients, parmi lesquels : The
Boston Bruins, Carbonite, le projet “Climate Reality” d’Al Gore, les activités de la division Small-to-Medium Business du géant informatique Dell, une nouvelle division de Carnival Cruise Lines ainsi que sept nouvelles marques du laboratoire pharmaceutique Sanofi. Le client Volvo a étendu sa collaboration avec Arnold à deux nouveaux marchés : la Chine et le Royaume-Uni, où Arnold a été désignée agence créative de référence.

En 2011, Arnold a étoffé son équipe de direction monde en nommant un directeur du digital, un directeur commercial et un directeur en charge de la gestion des talents qui s’ajoute à de nombreuses nouvelles
nominations à des postes clés.

La progression d’Arnold lui a valu d’être intégré dans la prestigieuse A-List d’Advertising Age sur laquelle figurent les dix meilleures agences de l’année. En 2010, Advertising Age avait déjà reconnu le travail d’Arnold en la désignant “Comeback Agency of the Year”.

La vision d’Arnold reste inchangée : “Great Work Works”, ce qui traduit la conviction de l’agence dans le fait que les idées créatives peuvent générer profits et valeur pour leurs clients et actionnaires.

Arnold dispose d’un portefeuille clients de premier ordre : Amtrak, Brown-Forman, Carnival Cruise Lines, Dell, Fidelity Investments, The Hershey Company, McDonald’s, New Balance, Ocean Spray, Progressive, Sanofi et Volvo. Son microréseau est composé de 16 agences présentes dans 15 pays sur 5 continents. Une des approches stratégiques de la croissance d’Arnold repose sur la constitution de hubs créatifs sur des marchés dynamiques tels que Boston, New York, Washington DC, Toronto, Londres, Amsterdam, Prague, Melbourne, Milan, Madrid, Moscou, Lisbonne, Sydney, São Paulo et Shanghai.