HAVAS

Grâce aux talents et au dynamisme commercial de ses équipes, Havas Media a pu dépasser en 2008 tous ses objectifs stratégiques, commerciaux et financiers. Ainsi, selon les chiffres de RECMA publiés en décembre 2008, Havas Media est le réseau qui enregistre la croissance la plus rapide de son secteur.

Au cours de cette année, les trois vecteurs de développement ont été les suivants : la croissance, la consolidation de l’organisation et l’innovation.

Croissance

2008 a été une nouvelle année de croissance à 2 chiffres pour Havas Media qui, en début d’année, double sa taille au Royaume-Uni, avec trois acquisitions importantes. La première, en janvier, avec l’agence BLM, deuxième agence média indépendante du pays, qui devient Arena BLM, permettant ainsi au réseau Arena une expansion en dehors de la péninsule ibérique et de l’Amérique latine. L’équipe Arena BLM est reconnue pour son talent dans le digital et les médias. En mars 2008, Havas Sports & Entertainment a accueilli dans son réseau l’agence Cake Ltd de Londres, apportant une expérience souvent récompensée et une forte créativité dans le secteur du “branded entertainment” (divertissement autour de la marque). Enfin, en mai, l’entrée d’AIS, l’une des meilleures agences créatives et numériques indépendantes, dans le réseau Havas Digital a renforcé l’offre du réseau sur ce marché essentiel.

En octobre, Lord Watson of Richmond a été nommé Président du Comité Consultatif nouvellement créé par Havas Media au Royaume-Uni.

Aujourd’hui, Havas Media est la deuxième (1) agence numérique du Royaume-Uni. Le rapport RECMA place Media Planning Group et Arena BLM en tête des agences dont le chiffre d’affaires a augmenté le plus rapidement (46 % et 80 % respectivement).

Havas Media a également conclu une acquisition importante en Amérique latine (Z+) qui renforce sa position de leader dans la région, et a complété son implantation géographique par l’ouverture de bureaux en Finlande et au Venezuela.

La croissance organique a également été forte en 2008 sur tous les marchés d'Havas Media.

Les agences du réseau Media Planning Group en Allemagne ont connu une série de gains conséquents, fruit du renforcement du service client. La France et l’Espagne ont nettement consolidé leur position de leader. Ainsi, selon l’étude d’un cabinet de conseil espagnol, Havas Media a gagné 45 % des budgets en compétition dans les six premiers mois de l’année 2008 en Espagne. Par ailleurs, Havas Media vient de remporter un des plus importants budgets de ce pays : Telefonica.

La croissance organique a été alimentée par le gain d’importants budgets comme Sparkasse, Hugo Boss, Nationwide et BDF Nivea, et le développement sur de nouveaux marchés comme l’Autriche, la Suisse, la Pologne et l’Indonésie de grands clients existants comme Reckitt Benckiser et Danone.

Celle-ci a également été accélérée par la mise en place d’une offre intégrée comportant un éventail encore plus large de services spécialisés offrant des solutions optimales dans chacun de ses domaines aux clients. Ces services vont de la stratégie média à la mise en oeuvre de solutions média, en passant par l’interactif, le direct, le CRM et le marketing mobile, la communication sportive, l’entertainment et la gestion de personnalités. En 2008, les équipes de Havas Media ont travaillé à plusieurs programmes d’intégration au sein du Groupe, notamment avec le réseau Euro RSCG.

Havas Digital, la branche numérique de Havas Media :
• a connu une nouvelle année de croissance : + 39 % ;
• a renforcé son implantation géographique en Asie-Pacifique : Havas Digital est désormais présent dans 33 pays (avec 43 agences), employant environ 1 500 personnes, et a obtenu 32 récompenses importantes durant l’année 2008, dont celle d’Agence de l’année pour les États-Unis, le Mexique et l’Espagne ; s’est investi dans le développement de nouveaux produits et dans des stratégies de déploiement créatrices de valeur en fonction des tendances du marché comme la digitalisation de tous les médias, la négociation d’espace, la publicité ciblée, les bases de données, le mobile et d’autres services de marketing intégrés. À titre d’illustration, Mobext, agence de marketing mobile, a ouvert des bureaux aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et au Portugal.

Consolidation de l’organisation

Les réseaux Havas Sports, Havas Entertainment et B6 ont été fusionnés pour créer Havas Sports & Entertainment afin de mieux répondre aux tendances du marché, aux demandes des consommateurs et aux attentes des marques. Havas Sports & Entertainment est un réseau international, pleinement intégré, avec des capacités de niveau mondial, et opérant dans 14 pays. Ce nouveau réseau fournit à ses clients des services dans des domaines moins traditionnels de la publicité : conseil, négociation d’espace, activation et mesure des résultats, par l’association des marques à des programmes de télévision, de cinéma, de musique, à des contenus culturels, des jeux, des personnages célèbres, des projets de responsabilité sociale d’entreprise et des sports.

Havas Sports & Entertainment s’est également étoffé en expertise et recherche par l’intégration d’une équipe de recherche, basée au Royaume-Uni, et désormais appelée Havas Sports Insight.
De son côté, Media Planning Group États-Unis a lancé une nouvelle unité intitulée Chrysalis, qui se concentrera sur le segment de publicité extérieure locale (affichage, écrans numériques, mobiles, expérientiel, en magasin).

Innovation

En 2008, l’équipe “Havas Media Intelligence”, le département innovation, recherche et modélisation, a lancé sur le marché une série d’initiatives. Il convient de relever en particulier une étude intitulée “Consumer perception of climate change”. Son objectif est de comprendre la façon dont les consommateurs sur les 9 principaux marchés mondiaux perçoivent le problème du réchauffement climatique, et de donner des recommandations pour permettre aux marques et aux entreprises de communiquer sur cette thématique. Notons également un nouvel outil de modélisation qui analyse les expositions du consommateur à une marque au travers des médias classiques et de la blogosphère. À partir de ces données, cet outil anticipe des prévisions de comportement de consommation. Ce nouvel outil de Havas Media a été déployé pendant la campagne présidentielle américaine, et a permis de disséquer et d’analyser la campagne de chaque candidat, et de prédire le résultat des élections avec une précision sans équivalent, trois semaines avant le vote.